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加戏加码加料优酷军师联盟创意中插广告套路再升级张羽伟世纪林嘉欣

时间:2019年11月20日

横扫2017暑期档的《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)凭借对角色的成功塑造和历史的深度刻画,重新燃起了大众的“三国热”,自开播以来引发了网友一轮又一轮的热烈讨论,成为人手必备的谈(ba)资(gua)。

随着剧情的不断推进和人物角色的逐渐丰满,《军师联盟》的火爆程度更是再上一层楼,播放量节节攀升:截至目前,《军师联盟》网络总播放量已突破19亿;高热度带来高话题性,截至7月3日,微博阅读量破7.1亿,讨论量超110万。

除了有颜值更有演技的角色、一比一复刻还原的历史细节场景、饱满引人的大冲突剧情等让人拍手称赞外,说到《军师联盟》有一件事不得不提:那就是以其新颖独特的创意视角,在营销圈内刮起阵阵旋风,为演员加戏、为品牌话题加码的——优酷“创意中插”广告。

比如,第21集里玖富网理财旗下悟空理财APP最新亮相的创意中插——大战在即,可是国库紧张,曹魏名将、曹操养子曹真(章贺饰演)用“食之无味,弃之可惜”吐槽之前的投资项目回报鸡肋,因杨修凭此鸡肋典故而惹杀头之祸,众人纷纷紧张劝诫,可是曹真却很淡定,原来他是有“绝不鸡肋的理财产品——悟空理财APP”。与剧中角色人物深度贴合的同时又以神转折剧情让观众一秒就记住悟空理财“收益不鸡肋,安全又靠谱”的产品理念,并深入人心。

该广告在不影响剧情发展又与剧情紧密结合的前提下,选用原剧演员,并以娱乐化的表现形式,围绕产品的核心诉求进行重点传递。据了解,悟空理财APP的这个创意中插广告在接下来的3集里还将连续播放,以此不断加深受众对产品的印象,形成固定的品牌记忆与联想。

“创意中插”广告属于优酷“内容营销”系列中的一员,在每一集正片之中插播,结合剧中角色人物个性与产品特性展开差异化制作,充满创意的植入形式加上活泼欢乐的基调,营养软性又可口,让受众都甘愿“笑着被营销”,因此被称为“夹心式”广告。而这款行业津津乐道的“夹心式”创意广告,俨然已被《军师联盟》玩上了天。

目前,在《军师联盟》已经播出的6支“创意中插”广告里,伊利舒化奶主推“无乳糖更营养”,华帝主张“厨房好帮手”,悟空理财APP诉求“收益不鸡肋”,这些故事情节和角色均来源于正片,但是在内容上却根据品牌诉求不同而做出了差异化的设置,与正剧保持统一的同时又极具新意,让不少网友对《军师联盟》“创意中插”广告给出了高度认可。

日新又新的创意形式,加上剧组高品质的制作水准,搭载优酷的顶级平台,不知道《军师联盟》下支“创意中插”会有怎样的演绎呢?下期见分晓!

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